Facebook广告也可以追踪购物平台?

相信大家都清楚,在站外打广告到站内最烦的就是不能加上追踪信息。Facebook广告培训的Pixel以及谷歌的GA,都是基于“你有权利将追踪信息加到你的网站”作为前提才能追踪的。但电商平台我们只是入驻,并不拥有店铺以及域名。那么是不是有其他的方法可以尝试开辟站外推广的一片天地呢?

答案有两个,一个是CPAS广告,另外一个是MSP(针对于虾皮和Lazada)

我们一个一个来说,先说CPAS广告。
简单来说,由于平台方是所有者,所以他可以在自己的平台上加Pixel的追踪代码。之后,平台方可以创建一个BM,并开通catalog。商户可以去向平台方申请一个自己店铺的catalog。之后你给这个产品列表打的所有的广告,由于已经加上了追踪信息,都是可以追踪到各类转化事件的。
梳理一下步骤:

  1. 在CPAS的合作商户中查找是否有你的商城(目前我合作的有Lazada和虾皮,这两家都是有的)
  2. 点击商户选择“view profile”并点击“request”
  3. 输入相对应的信息并等待官方回应

我在申请的时候得到的回复是一个开户的PDF文档,里面介绍了要新建一个专属于CPAS的广告账户并分享给官方BM。文档我也放在附件里了,大家有需要也可以拿去看看。

然了. 还有一个更简单的方法,直接找客户经理问有没有CPAS,怎么开通。

以上介绍的CPAS是针对Facebook pixel,商户可以直接在广告中查看各类转化事件的数据。

当然,除了Pixel,还有MSP(marketing solution portals)
可以视为官方出的追踪工具(暂不清楚是否基于GA),目前我只用到了Lazada和虾皮的MSP,开通都是需要找客户经理的哈,也不一定能开通到。因为MSP工具是归属本地团队管理的,跨境团队也需要联系他们进行开通。另需注意,lazada分站点,虾皮没有。

MSP简单来说就是Facebook ads 培训生成一个追踪链接让你填在广告中,然后你每天可以去MSP平台下载报表查看前一天的order以及traffic数据。但有一点不好的是,报表会有延迟,第二天中午十二点会更新前一天的数据。
MSP的相关文件我也放在附件中,请大家有需要也可以去查看

当然可能有朋友会问了,这两个工程量对我来说太大了,我就想试试站外流量,有没有什么快一点的方法?那当然也是有的,待我下次再整理整理哈~

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